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微博实现流量互动量双增长 巩固内容生态优势

2019年8月3日,超级红人节在成都开幕。微博发布了内容生态的现状和内容作者的最新支持策略。

截至今年6月,微博平台上的首席作者人数已达到78万,其中大V用户人数迅速增加到近6万,每年净增2万人。同时,微博覆盖的垂直区域数量进一步扩大到64个,月阅读量超过100亿的区域数量增加到33个。用户在微博上也变得更加活跃。今年上半年,微博流量和互动同比增长20%以上。

微博首席执行官王高飞表示,社交媒体领域正在走出一个残酷且监管松散的小气候。微博发展的当前焦点是继续寻求稳定增长,但不会通过短期行为促进增长,也不会通过放松内容管理促进活动。他希望为媒体和自我媒体创造一个可持续的平台。随着平台流量的稳步增长,微博将加强私有领域流量的隐私性,并垂直支持公共领域流量。

中国共产党成都市委宣传部副部长、互联网信息办公室主任曾义表示,成都非常重视以微博为主要平台的新政府媒体的发展,现已形成“出版部”和“服务部”两个新政府媒体矩阵。与此同时,成都围绕建设全面体现新发展观的高素质城市的战略目标,正在优化国际商业环境,大力发展以互联网产业为代表的新经济。新经济总量指数、发展指数、竞争力、大数据、云计算和数字金融位居全国前列,是最适合新经济发展的城市。

目前,成都正在加快建设世界文化名城、旅游名城和体育赛事名城。成都树立了建设国际美食城、音乐城、会展城的高标准,打造“三城三都”的城市品牌。未来,成都将继续加大在食品、音乐、时尚等领域的投资,并与新浪合作建设微博红色孵化基地。真诚邀请各大V和机构代表加强合作,共谋发展,帮助成都建设“微博城市”,帮助成都发展新经济。

总作者人数增加到78万,原创能力不断提高。

随着垂直战略的稳步推进,微博内容生态日益扩大和改善。今年6月,追随者超过2万或每月阅读量超过10万的主要作者人数进一步扩大到78万,比去年同期增长32%。其中,追随者超过50万或每月阅读量超过1000万的大型虚拟用户数量接近6万。

在内容制作方面,微博Big V的原创能力不断提升,6月份发布了790万条原创微博。微博大五的视频水平持续提高,6月份制作了205万个视频。据数据显示,微博大v更加关注社交粉丝的运营。从评论到赞扬评论和赞扬博客帖子,积极互动的数量显着增加,6月份达到1950万,连续两年同比翻了一番。

除了规模的增长,微博用户的覆盖面也变得丰富。目前,微博垂直领域数量已增至64个,其中33个每月阅读量超过100亿。覆盖更多领域,满足用户多样化的内容消费需求。微博计划进一步增强头部垂直区域的市场竞争力,并为中长尾区域提供流量支持。

公共域和私有域流量同步增加,以提高社交启用效果。

随着微博内容生态的不断改善,微博访问和分发流量的效率不断提高。今年上半年,微博总流量同比增长20%以上,公共领域和私人领域两大流量池实现同步增长。

就私有域流量而言,麦克风中大V内容的暴露

在内容生态建设中,微博始终坚持基于内容的社会赋权。公共领域和私人领域两大流量池的稳定增长将有助于微博进一步增强授权效果。

帮助作者多元化和巩固粉丝经济模式

经过多年的精耕细作,微博建立了独特的“内容粉丝用户兑现”粉丝经济模式,在广告代言、电子商务和付费订阅等兑现方式上提供了多样化的选择。今年上半年,微博内容作者实现的现金金额已超过100亿,覆盖60多个领域。第43届CNNIC 《中国互联网络发展状况统计报告》还指出,活跃在社交平台上的内容创作者也在借助平台的兑现工具提高其商业化能力。

电子商务仍然是微博内容作者的主要现金流方法。上半年,78,000名内容作者通过电子商务获得收入,大V用户发布电子商务内容的比例达到30%。今年4月,农业、农村、农民、妇幼保健、食品美容化妆品等14个垂直领域的200多名大型虚拟用户在3天内售出223万件商品,累计销售3.3亿件。

此外,4000多名内容作者已经推出了虚拟会员服务。今年5月,微博推出了“体育先锋计划”。活动期间,体育健身博客

罗西的瑜伽天堂通过V会员的销售服务取得了优异的成绩,日收入超过10,000元,半个月收入超过200,000元。



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