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B站签约冯提莫,能否靠直播业务实现年入一百亿目标?

[科技网]12月19日,知名主播歌手冯丁莫(Von Timo)宣布,他将在生日派对直播结束后,在B站进行独家直播。冯丁莫曾经是“斗鱼的第一姐妹”。他与斗鱼的合同于今年9月底到期,他没有续约。在过去的三个月里,他没有找到下一个开始广播的平台,也许是因为签约成本太高。据《新京报》报道,冯丁莫(Von Timo)与斗鱼的合同到期,内部人士透露,冯丁莫已经为该合同每年出价5000万元。然而,目前,乙号站和冯特梅尔尚未披露该合同的费用。

不久前,12月6日,B电视台向外国媒体证实,它以8亿元的价格获得了中国英雄联盟(LOL)世界总决赛三年独家直播版权。参与拍卖的还有快手、斗鱼和虎牙等平台。对于8亿元的价格,一些业内人士表示低于5亿元更合理。该行业猜测,比赛直播的用户获得奖励,转换率不高,这是几个主要直播平台没有采取行动的原因。

为什么以ACG(动画、漫画、游戏)为起点的亚文化社区B站与歌手主播冯丁莫签约,并以高价购买电子竞赛全球总决赛的现场直播权。

I .持续亏损和缓慢商业化。

回顾B站CEO陈睿对腾讯《晚点》的采访,“在中国规模小于100亿美元的内容平台将被淘汰,100亿美元意味着公司年收入至少为100亿元人民币。我不是在说一个“目标”,但是如果我不能越过这条线,我会死的。BStation 2018年收入为41.3亿元,远低于100亿元的年收入。此外,根据b站发布的财务报告,上市以来的净亏损累计已达14.7亿元。

振兴百战社区所依赖的ACG文化的总潜在市场非常有限。据他们自己估计,到2023年,ACG市场的总规模将只有620亿元。这意味着,如果它以目前的速度再增长四年,它将达到顶峰。结合这两个原因,车站乙必须走出ACG圈找到更多的利润点。

11月18日,英国统计局公布了2019年第三季度财务报告。在财务报告发布后的执行电话会议上,BStation的首席运营官李来表示,“第三季度的用户概况与之前相比没有明显变化,用户平均年龄为21.5岁”。这表明,当大量年轻人进入车站乙时,老用户也在流失。

在美国B站列出的路演PPT中,他们在自己的用户群上贴上这样一个标签“Z一代”(Generation Z),指的是从1990年到2009年出生的一代,称Z一代将成为中国娱乐消费的驱动力和趋势领导者。尽管Z一代支付意愿更强,但年龄越小也意味着用户支付能力不足。也许这也是为什么乙站商业化缓慢并一直亏损的原因之一。

照片来源:站B路演PPT

站B试图在一些新粉丝面前张贴海报,这引起了社区的强烈不满,以站B承诺新粉丝永远不会张贴海报而告终。另一项商业化措施,即释放大量成员,也引起了社区用户的相当大的反应。据英国广播电台首席执行官陈睿称,他告诉媒体,“大量成员的释放在社区中引起了强烈的恐慌。“当时,我们认为这个版本没有问题,因为它没有减少任何非主要成员的体验,但是用户担心您的情况会变得更糟”。在这样一个社区文化环境中,乙站的商业化进程变得越来越慢。

在持续亏损和缓慢商业化的双重压力下,乙台以大笔资金购买了中国英雄联盟总决赛的独家转播权。签约流量的主持人冯丁莫(Feng Timo)可能正试图通过增加对直播业务的投资来寻求增加收入的突破。

2。游戏的增长率已经放缓。它已经加入了泛娱乐直播游戏

B站的四大业务,即游戏、直播广播

自2016年以来,乙站一直担任《FGO》的手游代理。这款游戏为B站的游戏业务贡献了70%以上的收入。通常,手游的寿命约为2-3年。《FGO》之后,乙站尚未发现下一次爆炸。

游戏业务仍占基站收入的一半。游戏业务将继续成为未来3-5年收入增长的重要引擎。面对疲软的游戏增长,乙站将不可避免地增加对直播业务的投资。

今年3月,熊猫直播被关闭,然后乙台和快手(Fast Player)进入游戏。国内游戏直播模式从熊猫、斗齿和虎牙的《三国演义》转变为B站、快手、斗齿和虎牙的《四脚站在一起》。然而,直播领域基站付费用户的数量远低于其他竞争对手。根据今年第三季度的财务报告数据,斗鱼净利润为7220万元,虎牙净利润为1.23亿元,两者都实现了盈利。

今年11月19日,英国广播公司首席执行官陈睿在第三季度收益电话会议上也表示,“英国广播公司实际上并没有从外部挖走一些特别大的主播,也没有在竞争上花太多钱,但是我们的直播业务仍然发展得非常健康。”

当谈到B电台在直播领域的优势以及如何与几个领先平台竞争时,陈睿表示“B电台的直播不是一项外部竞争业务,而是B电台内容生态的自然延伸”

现在,B电台已经放弃了其原有的直播业务发展战略,加入了直播行业中争夺主持人直播权和大型电竞的战斗。

乙台在直播服务上花了很多钱。能否帮助乙站实现100亿元的年收入目标还有待时间验证。



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