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苹果沦为小众厂商:市场份额遭蚕食或被边缘化

北京时间11月18日消息,据国外媒体报道,过去几年,媒体一再报道苹果面临的长期风险,即市场份额逐渐被安卓平台侵蚀。

这一趋势最近几个月还在继续。目前,苹果已经成为一个“利基”制造商。苹果的市场份额被侵蚀得越多,苹果股东就应该越担心,苹果也就越应该考虑对其产品和定价策略进行微小但重要的调整。为什么

苹果沦为小众厂商:市场份额遭蚕食或被边缘化

说市场份额很重要

为什么市场份额很重要是因为移动市场是一个“平台市场”。在平台市场,第三方公司依靠其他公司的平台开发产品和服务。第三方公司开发的产品越多,平台就越重要,客户就越粘。

为多个平台开发产品和服务非常昂贵,因此平台市场将只有一个领先的平台。领先的平台越强大越重要,越小的平台就越不重要。个人电脑软件市场是一个平台市场,在上世纪90年代创造了微软的辉煌。脸书和推特也是平台,它们的影响力正在增加。

移动市场也是一个平台市场,这使得苹果公司至少在最初是世界上最赚钱和最有价值的公司。平台市场份额的重要原因与“当前利润份额”无关。与苹果不断下降的市场份额形成鲜明对比的是,苹果粉丝经常说苹果不关心市场份额,而是关心利润份额。然而,这种说法忽略了一个事实,即在平台市场中,占主导地位的市场份额对于保持长期利润份额至关重要。

目前,智能手机和平板电脑市场增长迅速,相对而言,市场份额不成问题。但至少在某些领域,市场饱和的速度比大多数人预期的要快得多。随着苹果市场份额的缩小,其作为开发平台的影响力和重要性也将下降,至少相对于市场领导者而言。

苹果的风险是,移动市场最终会重复个人电脑市场的错误。在个人电脑市场,苹果已经从领先的创新者沦为边缘化的利基制造商。

苹果的市场份额仍在下降

苹果和安卓仍在主宰全球移动市场,但苹果的市场份额正在相对快速地下降。市场研究公司IDC最近的一份报告显示,苹果和安卓在全球移动市场占有90%的市场份额,它们的市场份额仍在增长,而其他平台仍在萎缩。然而,安卓的市场份额增长速度比苹果快。

IDC报告称,安卓在第三季度占全球个人电脑发货量的75%,而苹果仅占15%。安卓市场份额仍在快速增长,因此苹果的市场份额可能会进一步缩水。

苹果在美国拥有更高的市场份额。市场研究公司Comscore的数据显示,安卓在9月份拥有53%的市场份额,而苹果拥有34%。超过三分之一的市场份额相当不错,但其发展趋势并不乐观:在过去两年中,苹果在美国的市场份额从25%上升到34%,但安卓却从26%上升到53%,翻了一番多。

苹果和安卓市场份额的增加是以RIM、微软和掌上平台的萎缩为代价的,它们的市场份额从49%下降到13%。苹果和安卓在美国的市场份额为87%,几乎相当于国际市场的90%。强势制造商侵占弱势制造商市场份额的时代即将过去。未来,这两个平台将相互竞争。

由于苹果手机5的发布,苹果的市场份额可能会在第四季度暂时增加。然而,以下趋势在美国和世界都很明显:除非产品战略发生重大变化,否则苹果的相对市场份额将继续下降。

移动市场不同于个人电脑市场吗?

苹果粉丝经常反驳他们对苹果市场份额损失的担忧,原因有以下五个:

?移动市场不同于个人电脑市场。

,安卓碎片化非常严重,所以它不是真正的“平台”。

,苹果专注于高端市场,并在移动市场获得了大部分利润。它不关心其他问题。

?苹果的内容、应用和服务生态系统优于安卓。

?开发者不能从安卓赚钱。

所有这些原因在某种程度上都是正确的,所以让我们逐一分析,首先讨论移动市场和

这意味着无论使用哪个平台,用户都可以获得大多数智能手机功能。在个人电脑市场,没有软件用户什么也做不了(对大多数用户来说,硬件和操作系统都是无用的,就像没有汽油的汽车、没有电池的手电筒一样)。如果你想让电脑完成某项功能,你必须使用软件。当微软主导个人电脑操作系统市场时,大多数应用程序首先发布了视窗版,然后是苹果版。当互联网开始出现,一些应用程序和服务迁移到云计算时,情况开始改变。在个人电脑市场,操作系统的重要性已经减弱,这为苹果提供了复苏的可能性。但在早期,该平台控制着个人电脑市场的方方面面。

移动市场中“平台”组件的重要性低于前互联网时代的个人电脑市场。目前,第三方应用业务的规模非常大。苹果平台最大的卖点之一是内容、应用和集成服务的生态链,以及苹果产品的合作。

目前,大多数开发者仍然会首先考虑苹果,然后是安卓。然而,如果安卓市场份额继续增加,并且安卓解决了几个影响其发展的问题,开发者的心态将开始改变。

安卓不是一个平台而是多个平台。

攻击安卓的第二个原因是它的碎片化。安卓有多个版本,大多数硬件制造商和运营商会根据自己的需求优化安卓。这个问题,加上谷歌无法同时将所有安卓手机升级到最新版本,确实是安卓在与苹果竞争中的一大劣势。

安卓的碎片化意味着一些新应用不能在运行旧版本安卓的设备上运行,一些应用不能充分利用新版本安卓的新功能。然而,正如大多数电脑软件与大多数视窗电脑兼容一样,大多数安卓应用程序可以在大多数安卓设备上运行。谷歌日益收紧安卓许可协议,限制设备制造商和运营商定制安卓。

碎片化确实是个问题,但这不足以支持安卓是“多平台”的说法。安卓平台正变得越来越统一。

苹果不想卖廉价手机,它只对高端市场感兴趣。

苹果粉丝的下一个论点是苹果不关注低端手机用户。低端手机在安卓市场份额中所占比例相对较高。从目前的利润情况来看,这是正确的。然而,从平台和未来利润的角度来看,这种说法是短视的。

世界上有超过10亿智能手机和平板电脑用户。未来60亿购买智能手机和平板电脑的人将对价格越来越敏感,因为他们的收入不够高。不卖低价手机是苹果在印度等市场发展不顺利的原因之一。印度市场的消费者对价格相当敏感。

从平台的角度来看,大多数开发人员不在乎应用程序是运行在高端还是低端模型上。他们关心哪个平台能带来更多潜在的观众。

这种观点也忽略了安卓在高端市场表现越来越好的事实。例如,三星,如果苹果5仍然比三星的银河S3好,但是领先已经很小了。亚马逊的Kindle平板电脑业务也发展良好。

苹果非常清楚低端设备的引入意味着每台设备的利润会减少,每款高端产品的利润也会减少,但消费者并不关心苹果的利润。随着廉价安卓设备的质量越来越好,高端安卓设备和苹果产品之间的差距越来越小,苹果将面临越来越大的价格压力。如果苹果坚持以牺牲市场份额为代价来保持利润率,市场份额将进一步降低。

苹果在过去几年表现良好的原因之一是,它从20世纪90年代的灾难中吸取了重要的教训,尤其是在大型平台市场上保持高产品价格。在个人电脑市场上,苹果产品远远高于Wintel个人电脑。

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