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腾讯李啦:“千城千面·生态共融”,腾讯城市品牌计划将落地50城

1月12日,2020腾讯区域生态合作大会在Xi安召开,主题为“能源聚集与生态创造双赢”。围绕腾讯在该地区的许多重要业务,如城市内容生态、区域产业布局、线上线下整合,腾讯宣布计划全面提升其城市品牌,整合腾讯的内容生态资源,通过内容、产业、文化和人才四个方面帮助打造城市品牌和提升产业。2020年,该计划将覆盖全国50个城市,以Xi安为第一站。

以城市为中心的内容生态模式正在形成。腾讯已将四项“助推”努力结合起来,以促进发展

图:腾讯区域内容生态总经理李拉。会上,腾讯区域内容生态总经理李拉发表了《千城千面生态共融》主题演讲。她指出,越来越多优秀的内容创作者聚集在城市,创造城市质量的内容,并进一步推广城市品牌,而不是专注于垂直内容建设。在腾讯微博上,以城市为创作背景的小视频内容数量在2019年增长了23%,区域内容占腾讯微博总流量的17%以上。在腾讯企鹅上,有将近10万来自Xi的内容制作者。在腾讯微信上,“Xi安”被用作关键词搜索,数百个公开号码很快出现。

李拉说腾讯已经进入以城市为中心的内容生态模式。随着科学技术的进步和用户消费习惯的改变,“城市内容生态与城市品牌形象的关系”需要引起更多的关注。

连续内容输出是塑造和推广城市品牌的过程。目前,城市品牌推广主要面临内容制作单一、推广渠道缺乏系统管理、无力促进产业发展三大“痛点”。如何补充图形和视频,如何充分利用大平台交通,如何提升城市品牌的影响力,促进城市产业发展,是关键的思考方向。

为解决上述问题,腾讯将整合系统中的各种资源,通过内容、产业、文化和人才全方位打造城市品牌影响力、产业发展和产业升级。

1,内容帮助:孵化高质量内容和开放更多界面

在内容层面,腾讯将通过整合社区的UGC内容和城市媒体的PGC内容,实现城市内容的专业化、本地化和多样化。更重要的是,腾讯将与城市相关部门合作,规划和组织城市质量内容的创作,并提供流量支持,帮助更多城市制作爆炸性内容。同时,腾讯将全面开放其内容和产品能力,调动腾讯全平台的流量资源,帮助内容全方位制作和传播。

2。行业帮助:打造城市精品,支持内容创造

在行业层面,腾讯将从两个方面给予帮助:一是打造城市精品,促进产业升级;第二,投资主题基金,实现生态双赢。具体而言,腾讯将结合城市选择具有鲜明城市特色的高品质产品,腾讯将协助提供规划和创意能力,包装产品并结合电子商务功能进行销售。利用腾讯的内容和交通资源来推广和打造这座城市的高品质产品。腾讯将整合范的娱乐生态资源,挖掘爆炸背后的城市故事。组织城市品牌日,整合更多线上线下资源,实现城市精品大规模运营。对腾讯话题基金(Tencent TOPIC Fund)的投资将有助于城市内容生产商从产业层面更快增长。通过投资和支持高质量的内容创作者,我们可以实现生态双赢,提供业务流平台对接,并赋予智力资源,帮助城市内容团队完成内容生产升级和企业运营升级。

3。文化助力:输出WeSpace打造多重空间

在文化层面,腾讯将输出WeSpace(即“腾讯在线内容生态互动空间”)协助提升城市文化。WeSpace不仅能为市民提供城市知识产权体验空间和互动娱乐空间,还能为市民提供行业交流空间和联合办公空间

在人才培养方面,腾讯未来将继续从三个维度推进企鹅新媒体学院与城市在互联网人才培养方面的深入合作。首先,腾讯将与政府部门共同开发课程,帮助决策者和一线内容人员拓宽视野,增强能力。二是为城市内容创作者提供涵盖内容制作和内容实现的全过程指导,帮助新媒体人士制作更多城市质量的内容。三是与高校合作开设新的媒体应用课程,为学生提供接触更多行业知识和经验的实践机会。

李拉坦言,“希望通过企鹅新媒体学院的人才培养,为这座城市培养更多的内容创作者,让他们能够为这座城市的品牌建设制作更多高质量的内容。”

作为一座充满古典魅力和时尚风格的城市,Xi安已经成为腾讯城市品牌计划的“第一城”。腾讯将于2020年从Xi安开始,计划与全国50个城市合作,共同促进城市内容生态的健康发展,帮助提升城市产业,探索打造具有社会价值的城市品牌影响力的途径。

关于未来,李拉西昂认为他可以和更多的城市携手合作。我们将拭目以待腾讯的城市品牌计划会带来什么结果。



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