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网易考拉为何想娶亚马逊中国?

据《财经》杂志报道,网易和亚马逊正在推进中国电子商务业务的重大重组。网易考拉将合并亚马逊的中国海洋外包业务。谈判由网易考拉发起并推动,双方可以交换股份。

网易前几年并不热衷于资本运营。无论是在海外投资还是与联恒联合,它最近都开始发生变化。例如,网易云乐去年10月引入了百度的投资。推动网易考拉与亚马逊中国合并表明,长期以来一直是电子商务战略赌注的网易正在调整其业务并加快布局。

用电子商务重建网易

2月21日,网易发布2018年第四季度财务报告,该季度净收入198.44亿元(约合28.62亿美元),同比增长35.8%。根据非公认会计准则,网易股东的净利润为23.596亿元(约3.432亿美元),同比增长25.58%。互联网行业的收入和利润增长超过了平均20%以上。

作为传统的摇钱树,网易第四季度网络游戏服务净收入为110.2亿元(16.03亿美元,同比增长37.7%);电子商务净收入66.79亿元(9.71亿美元),同比增长43.5%。广告服务净收入为7.61亿元(1.11亿美元),同比增长3.3%。创新及其他业务净收入13.86亿元(2.02亿美元),同比增长14.2%。

电子商务已经成为网易收入增长的领导者,它对增长的贡献将会更大。

游戏业务一直是网易的亮点。网易是中国唯一能与腾讯竞争的游戏公司。然而,2018年,游戏行业受到强有力监管的沉重打击,主要游戏制造商的发展受到很大影响。腾讯第三季度游戏业务收入同比下降4%,至258.13亿元,游戏收入占总收入的比重降至32.03%,为2015年以来最低。相比之下,网易游戏并没有受到太大影响。除了《梦幻西游》等经典知识产权的地位之外,《逆水寒》和《第五人格》等新游戏也表现出色。然而,在强有力的监管下,网易游戏业务保持前几年的高增长率已经不再现实。互联网用户增长停滞后,游戏行业本身面临着政策高度不确定性的上限。据路透社援引消息来源称,2月20日,中国暂停了新视频游戏许可证的申请。

曾经是网易主要收入来源的门户广告业务明显受到信息流和短视频的影响,增长率仅为3.3%。虽然网易也推出了网易,推出了信息流,推出了短视频和直播平台,但转型并不容易,需要时间。

这一系列因素使得网易迫切需要押注下一个增长点。增长潜力最大的行业是电子商务。

首先,电子商务是中国互联网三驾马车之一,与游戏和广告紧密相连。它有相当大的规模。很多巨人都在吃这顿饭,比如腾讯,还有打人,比如美团。

其次,电子商务是一条可以突破互联网环境阻力的轨道。2018年第三季度,阿里巴巴的收入增长了54%,而硅谷五大巨头(脸谱、亚马逊、苹果、网飞和谷歌)分别增长了33%、29%、20%、34%和21%。百度的增长率是27%,而腾讯只有24%。即使消除了饥饿的影响,阿里的主要电子商务业务也增长了36%。可以看出,电子商务本身正在增长,因为中国的消费正在增长,这也可以从京东、品点和美团的财务报告中看出。

最后,网易多年来一直在折腾电子商务,并形成了一定的积累。网易最初是惠惠的一家电子商务公司。它和陶艺属于同一个时代。这是一个购物指南模型。后来,先后引进考拉和严格选择,分别占据跨境电子商务和高质量电子商务赛马场的核心位置。2018年6月6日,网易考拉海沟更名为“网易考拉”,进一步拓展业务延伸,从跨境电子商务向全类别电子商务转型。网易严格选择工厂、商店等模式来吸引中国的中产阶级和小资阶层。电子商务收入现在占网易总收入的近30%。

因此,网易只会支付更多

在此之前,网易一直都是自己做电子商务。然而,许多联合联恒在互联网行业已经表明,自己做这件事是最慢的方式。只有通过金钱才能赢得空间和时间。

虽然网易自己的电子商务业务已经成为一种气候,但它遇到了瓶颈。在过去的一年里,尽管其收入同比增长了60%以上,但其增长率却在下降。收入增长在2017年第四季度达到175%,但在2018年第三季度下降到67%。同时,与淘宝和JD.com相比,网易的电子商务业务的供应链和物流能力要弱得多。弥补它需要时间。最好的解决方案是找到一个平台,可以互补彼此的能力,弥补不足。

看看市场,没有多少电子商务玩家有联盟价值并愿意与网易结盟。阿里和腾讯的京东、品多、威品和木须街自然不需要考虑。聚美优品和当当网与网易合并的空间较小,整合意义不大。

亚马逊中国,一个“被遗忘”的玩家,有一定的实力和强大的重组动机。

首先,亚马逊可以帮助考拉在海上购物方面做得更好。

作为世界上最大的电子商务平台,亚马逊拥有无尾熊没有的登陆能力。它拥有强大的供应链和跨境物流能力。在国际品牌资源上有明显优势。Prime model是世界领先的模式,并已在中国推广。

亚马逊中国外包商店已经连接了亚马逊在美国、英国、日本和德国的四个主要网站,有2000多万海外选择。亚马逊中国在2014年推出了“离岸外包”。用户可以通过亚马逊中国官方网站直接从海外网站购买商品。在物流方面,“离岸外包”订单可以在一小时内从亚马逊美国运营中心发货。货物到达中国后,只需30分钟就可以运送到特定地点。亚马逊在中国的布局与网易考拉最初的海上采购方向非常一致。毕竟,许多网易考拉用户争相购买进口商品来使用它。

其次,亚马逊中国已经完全被边缘化。

除了Kindle,亚马逊的业务在中国也不能幸免。第三方数据显示,亚马逊在中国的市场份额从2008年的15.4%降至2017年的不到1%。根据《财经天下》报告,亚马逊中国在2017年经历了全面收缩。运营团队从2000多人减少到1000人以下,而仓库面积比2016年减少了50%。亚马逊中国长期以来没有与阿里和JD.com作战的野心。它于2015年在Tmall开了一家旗舰店,已经成为一个“小而漂亮”的优势。和网易考拉一起玩会给你一个回到主流市场的机会。

最后,电子商务行业的马太效应变得非常明显,不可避免地会形成一个小团体。

企业越强大,平台越大,流动成本越低,物流成本越低,交易成本越低,从而吸引更多的优质商家,甚至独家商家资源,进而吸引更多的消费者。甚至可以说,今天中国的电子商务市场上只有阿里巴巴和其他公司。2018年,除了阿里,所有其他电子商务平台在发展过程中都遇到了各种各样的困难,除了试图从低迷的市场中撬开墙角。2月21日,据报道,小红书(Little Red Book)的重组和电子商务业务部重量的减轻表明,电子商务业务变得越来越难吃了。亚马逊中国和网易考拉可能只是电子商务行业“合并”浪潮的开始。

合并的影响是什么?

据媒体报道,亚马逊中国和网易考拉的合并只是有意的。他们能否聚在一起取决于命运。据《财经》报道,据该交易商的知情人士透露,双方在谈判中提出了一些条件,并经历了商业谈判中可能出现的所有困难。网易考拉和亚马逊中国也拒绝对此消息置评。

如果合并成为现实,它将对电子商务行业产生重大影响:

1。网易考拉有更强的着陆能力。

网易成为电子商务公司后,开始加强供应链和物流能力。2018年,网易考拉先后与近100个世界级品牌和知名尚超集团达成战略合作或战略升级,打造全球供应链。2018年12月21日,Nete

除了中国市场,亚马逊在全球的电子商务业务一直发展良好。中国电子商务业务没有发展的主要原因是,自从收购卓越网(Excellence Net)以来,它采用了统一的全球模式,其在中国的运营战略没有针对性。

与天猫和JD.com等国内玩家相比,亚马逊中国无法根据当地市场灵活制定策略。最明显的问题之一是亚马逊的操作界面和购物流程完全不符合中国消费者的习惯,无论是在官方网站还是应用程序上。亚马逊中国也缺乏足够的资源和弹药支持。很难调动资源来参加中国的一场关键战役,比如农历12月11日。

网易擅长本地化运营。将中国业务交给擅长运营的网易,可以让亚马逊在中国的电子商务业务更加温暖,甚至可以很好地利用亚马逊的云计算、会员模式、全球业务资源和物流能力来实现反击。

3。影响中国电子商务平台的全球化。

根据人工智能媒体咨询公司发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》,网易第六次以26.2%的市场份额在跨境电子商务市场领先。根据中国工业研究院发布的报告,天猫国际在2018年第三季度排名第一,占跨境电子商务市场的30.2%。网易考拉占23.2%,排名第二。亚马逊的外包率为6%,排名第五。

如果亚马逊中国和网易考拉真的合并,最直接的影响将是跨境电子商务市场。

阿里巴巴和JD.com都有全球核心战略。阿里巴巴依靠eWTP战略将物流、金融和电子商务送出海洋,与亚马逊进行全球竞争。JD.com全球购物者也在东南亚和其他地区做出战略安排。正如我之前所说,亚马逊肯定会面临阿里巴巴等中国玩家的全面挑战。如果亚马逊中国与网易考拉合并,它将包含阿里和京东的全球化。

4。网易与亚马逊合作的前奏?

网易的游戏变得如此强大,以至于它与从九城赢得魔兽世界的代理人直接相关。如果网易考拉与亚马逊中国携手,网易未来将有更好的机会在更高层次、更全面、更深层次与亚马逊开展战略合作。海外互联网巨头很难与中国的地头蛇竞争。如果他们想有所作为,他们必须寻求土著玩家的帮助。如果亚马逊和网易进行战略性有效的合作,他们不仅会改变电子商务模式,还会改变整个互联网模式,如云计算,如智能扬声器等。如果亚马逊想向中国当地合作伙伴寻求帮助,网易也是为数不多的选择之一。

正如我之前所说,商界最大的变化是永恒的变化。尽管阿里已经是电子商务市场的主导者,但他突然想方设法摆脱困境。亚马逊中国和网易考拉是市场上的变数。它们使电子商务市场变得更加可能。

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