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网红圈和娱乐圈,因为资本的交融,次元墙正在倒下

在今年的618小时里,红色张大奕在线直播了2个小时,商店销售额接近2000万英镑。看到这些数据后,每个人都惊讶于她的发烧已经超过了柳岩。几乎与此同时,张大奕在接受采访时说,他拒绝了导演的邀请,对娱乐圈不感兴趣,想成为一名专业的网络名人。

似乎很多人不太理解这个选择。当他们有机会在娱乐圈赚大钱时,为什么要放弃呢?诚然,中国“被批评”的娱乐圈是高收入的代表性领域,其中不乏明星。但不要忽视“净红色”这个名称,它也已经成为流动性的同义词。范冰冰可以说是娱乐业的高收入代表,2015年年收入为1.28亿元,而王思聪的女友悉尼2015年的销售额为2亿元,张大奕的销售额据说已经超过3亿元。扣除成本后,净红色的收入不低于星星。

还有极高的变现能力和粉丝的财务祝福,而在线红圈和娱乐圈似乎是两条完全不同的道路。一个人生活在象征幻觉的网络空间,而另一个人活跃在现实中,尽管有些人很远,他们之间有一堵厚厚的空间墙。此外,在所有观众的眼里,网络明星和名人有着不同的地位,尽管他们是粉丝的宠儿。

事实上,互联网普及程度和主流世界之间的差距在美国也或多或少地存在,那里的互联网更加发达。Youtube是美国互联网名人的最大诞生地,在千千拥有一千万个内容频道,包括音乐、教育、时尚、食品等各个领域的专业信息。然而,这些互联网名人的内容可能在互联网上被广泛订阅和传播,但主流媒体却很少。虽然“时尚博主”作为最具影响力的在线红色群体已经开始慢慢渗透到时尚界,但能够在《VOGUE》等真正的时尚杂志上上市的名人仍然很少。

因此,美国的红网一般都是依靠粉丝订阅和追随来创建自己的渠道和品牌,这也是为什么像MCN这样的“经纪公司”在大范围内被创建来帮助红网保持健康的运营。像卡戴珊这样进入娱乐圈的全家人可以说是“成功换工作”的少数人之一。然而,在中国,网络名人对娱乐圈的挑战经常发生,但这总是喜忧参半。许多受欢迎的网络角色,如杜娘刘东源和吴达女神黄灿灿,在娱乐圈几乎销声匿迹,而小蜜悦从网络成名一路成为童星的鼓舞人心的案例也不少。

最终,NetRed很难在娱乐圈找到自己的位置,因为它缺乏专业技能,没有专业背景,周围也没有专业团队来赢得明星拥有的资源。相反,从去年开始,就有一种现象让人们觉得更加奇怪,那就是所有的明星男神都包括罗志祥、郭富城、林新边等。选择了网红作为他们的女朋友,让网民们大叫。这确实是实现“网红占据娱乐圈”的另一种方式。

然而,尽管娱乐圈有很多困难,但总有网民不断挑战“一砷一蜜”的态度。近年来,各种持续火爆的歌唱和才艺表演节目可以说是挑战娱乐圈的流行方式之一。然而,结果也不好。虽然网上名人在网上拥有大量粉丝和号召力,但在传统的评价体系下仍然很难得到积极的评价。

坐在网上观看拥有如此庞大粉丝资源却无法进一步增强实力的红色团体显然不是互联网的传统风格。因此,随着直播的势头,越来越多的在线才艺表演开始出现。最近最有影响力的在线才艺秀是腾讯的QQ空间歌曲大赛,有160万人参加了现场歌曲大赛。最后,四八系组合出席了派对,这是前十名的盛大场合。

QQ Space在95后青年群体中一直很受欢迎,652米

然而,这股热潮背后是腾讯对竞争的高度诱惑,或者是属于QQ空间的造星计划。首先,前10名将以离线晚会的形式举行,它可以和四八系组合在同一舞台上,一个在年轻人中很受欢迎的明星。这已经是一个绝佳的曝光机会。此外,冠军和亚军将分别获得腾讯提供的200万和100万推广资源。冠军可以参加企鹅影业旗下的电影。资源和机会正是NetRed最渴望的。

用腾讯自己的话来说,这场歌曲大赛可以为网红提供更好的生存机会,不会重蹈飞逝的覆辙。这似乎意味着,只有当你进入娱乐圈的生态环境,你才有机会继续发光并被人记住。然而,环顾四周,娱乐圈也在迅速“染红互联网”。以小鲜肉为代表的男性神的投票,都利用互联网的普及来迫使娱乐圈的势力范围。许多明星,如李易峰和王源等。在电影发行期间,粉丝们会自愿购买在线组织的离线资源来宣传他们的偶像。其中,在《爵士乐》在王源发行之前,王源的一个粉丝站从全国70个城市的472家电影院独立购买了数字屏幕,并连续播放了王源的个人爵士乐宣传片。这种来自互联网的力量远比传统的“把钱带到群体中”更令人震惊。这也是为什么明星面孔在网络电视剧和网络综艺节目中很容易看到的原因之一。

最终,在线红圈和娱乐圈都越来越接近经济原则,即粉丝的赚钱能力和耐用性。互联网强大的兑现效率迫使娱乐圈正视它。娱乐圈有长期保持偶像活跃的运作模式,这也是网络红圈过去所缺乏的能力。最初在娱乐圈发现的“保持新鲜的秘密”,如连续的内容输出、保持曝光率和适当的商业模式,正在被互联网复制。直播平台是涵盖上述三个方向的最佳范例之一。

而腾讯QQ空间的歌曲大赛实际上是一场广为宣传的比赛。NetRed手中的首都离星星越来越近。作为一个好的直播或资源平台,它也应该有能力和精力去制作明星。在线红圈和娱乐圈之间的空间墙由于资本的融合而逐渐软化。当它倒下时,我们将迎来一个更加多样化和非凡的未来。



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