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中国微博意见领袖的标准形象是什么?

今天(9日)下午,首个国产《中国微博意见领袖研究报告》(以下简称《报告》)在上海发布。《报告》出版商、上海社会科学创新研究基地(复旦大学)研究员、中山大学传播与设计学院副教授张志安说,“谁是微博意见领袖的标准?我们发布的《报告》总结了一句话:一个40岁的男学者或商人。这是最简单的总结,当然不全面,但至少是总的纲要。”

《报告》从5000名候选人中选取综合得分最高的100名意见领袖,从网络影响力、传统媒体影响力、亲和力、争议性和生动性五个维度进行分析,首次全面展现中国微博意见领袖群体的面貌。《报告》由复旦大学“舆论与传播研究实验室”实施,中国舆论网络支持,历时六个月完成。

90%的意见领袖是男性?

《报告》表明,作为意见领袖,男人比女人有更大的发言权。在本次调查产生的前100名意见领袖中,男性占90% (91%),而女性仅占9%,整体排名相对较低。

就覆盖面而言,男性用户更广泛,更关注金融、当前政治、社会、制度和环境保护等各种话题,而女性共享相对集中的信息流,整体上受到的关注相对较少。例如,黄宏和闾丘露薇的微博更关注社会问题,而任晓雯则更关注文学和阅读信息。另一方面,蒋周放具有典型的80后特征,喜欢与他人分享生活和阅读方面的信息和感受。

媒体人士、学者、作家和商人占据主导地位。

在《报告》调查产生的前100名意见领袖中,60岁和70岁以后的中青年群体成为主要力量,占70%以上(72%)。这些意见领袖在微博上积极表达,并具有广泛的影响力,他们正逐渐承担起网络公民的角色。尽管这90个群体在微博上非常活跃,但他们的整体影响力仍然相对有限。

从社会地位来看,100位微博意见领袖可分为四类:媒体(33)、学者(26)、作家(20)和商人(17)。其中,商业意见领袖在整体排名中相对较高,排名前四的商业领袖(潘石屹、马云、任志强、李开复)也在整体排名前四。其次是学术意见领袖、媒体意见领袖,最后是作家意见领袖。

值得注意的是,两位外国微博意见领袖也进入了前100名。除了加藤嘉一,另一个是美籍华人阮次山。

商业意见领袖的总体影响力最高?

研究发现,商业意见领袖的平均追随者人数为277万,显着高于学术意见领袖的75万人、作家意见领袖的48万人和媒体意见领袖的55万人。然而,如果用“粉丝”指数来衡量粉丝的素质,每个粉丝的平均粉丝数量只有296人,排名最后,这表明商业舆论领袖的粉丝整体素质不高。

相比之下,虽然作者意见领袖的粉丝数量不高,但粉丝的素质和原创性的比例都很高,对他们意见的认可程度也是四个群体中最高的。

媒体人在沟通方面有很强的主动性?

媒体人士和商业意见领袖在每天发布的微博平均数量中最为活跃,分别为6.0和7.0,显示出更高的表达和传播欲望。就粉丝评论活动而言,商业人士意见领袖在微博上的平均评论数为584条,与粉丝互动频率高,但关注度较低。

相反,媒体意见领袖对微博的平均评论数是172条,但对微博的平均评论数是784条。主要原因是大多数媒体人都把微博视为收集信息和寻找话题的重要方式,所以他们会根据台词或报道关注其他意见领袖。

作家的观点被接受得最高;媒体人的观点争议最高

《报告》;研究还发现,不同群体的意见领袖在不同的网络平台上的意见略有不同:在论坛上,作者和商业意见领袖的意见被接受程度较高;

此外,论坛、微博和媒体中作家和商人的意见相对稳定,但论坛和微博中学者的意见明显低于传统媒体,微博和传统媒体中媒体人的意见明显高于论坛。一般来说,作者的意见领袖拥有最高程度的认同。

就意见的争议而言,媒体的意见领袖比其他三个群体更具争议性。相对而言,学者是争议程度最低的。在论坛、微博和传统媒体这三个平台上,学者、商人和媒体之间的争议程度差异不大,而作家之间的争议程度则不同。

记者刘晓静

扩展阅读

什么是意见领袖?

意见领袖指的是“积极分子”,他们经常向他人提供信息,并在人际交流网络中对他人施加影响。它们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用。他们向观众传播信息,形成两个层次的信息传递。

舆论领袖一般都很有魅力,综合能力强,社会地位或认同感高。在社交场合更加活跃,与受影响者属于同一群体,有共同利益,熟悉具体问题,愿意接受和传播相关信息。

在对意见领袖的研究中,我们发现不同的媒体在决策过程中扮演不同的角色,人际影响比其他媒体更普遍、更有效,能够保持基本群体的内部意见和行为一致。

意见领袖作为一种社会现象,不仅存在于西方社会,而且存在于不同的社会和传播过程中,尽管他们的外表可能有所不同。在信息传播中,信息的输出不能直接到达所有普通的接收者,但是有些人只能先到达他们的一部分,然后他们的这一部分就可以把信息传递给他们周围最普通的受众。即使一些信息直接传达给普通受众,意见领袖也必须解释和评估这些信息,并就情况给出指导或指示,以改变他们的态度和行为。例如,肯尼迪总统遇刺的消息中有大约50%震惊了美国,其他人都报道了。显然,舆论领袖的影响不可低估。(摘自百度百科)

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